长安饰品品牌该不该塑造?如何塑造?

日期: 2017-05-04 18:57:09 作者: 点击数:  

从事饰品行业的工厂企业越来越多了,但饰品行业的竞争仍旧处于初级状态,行业没有领先品牌,没有任何一家的市场占有率能超过5%。众多国外公司以OEM的方式在中国采购其商品,因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口。

品牌塑造一听起来就感觉“高端、大气、上档次”,有的人会觉得品牌离自己很远,有的人觉得我产品卖的好有利润就好了,品牌什么的,不实际,太虚了。这些都是错误的观点,品牌就是公司在人心里的一个标杆。你产品卖的好,利润高,充其量也就是一个好的销售。

 

品牌与非品牌的区别在哪里?

我们经常去外面吃东西,或许是大酒楼,也许是小餐馆,亦或者是连锁店。但是有时候我们经常会发现连锁店甚至是大酒楼里的菜还没有小餐馆的好吃,但是小餐馆关门的频率却高过大酒楼和连锁餐饮店。原因就在于品牌,品牌店开展各种活动,发送优惠券、满100送XXX,甚至增加表演。只要味道不是太差,当朋友聚餐的时候就会想到吃什么口味,去哪些店,这就是品牌定位。

 

品牌该怎么做?
1.通过广告、促销活动、宣传会等各种渠道进行持续性投入到用户终端,让目标群体可以看到。

举个很简单的例子;拉芳的广告:爱生活,爱拉芳;好迪的广告:好迪真好,大家好才是真的好。诸如此类的广告一直出现在我们的视野中,慢慢的我们也就认可了。
再举个例子;小米的营销,小米通过限时抢购,通过预约购买,这种饥饿营销打开了市场,回想当年,我想被这股风潮影响的人应该不小吧?就这样成就了小米的品牌。

2.品牌形象从店内外装修、产品陈列,并且有专门的人士进行专业的设计和规划。
举个简单例子;譬如两家餐饮店,一家店铺内外装修、桌椅及工具陈列都很整齐;而另一家装修普通,桌椅及工具陈列的比较凌乱,不知道你们会咋选,反正我是会选择那家装修好而且陈列整齐的店铺。原因只有一个,看起来舒服,感觉起来专业,就这么简单。
3.增强产品的控制能力,让产品摆脱款式单一,控制产品品质问题。
举个例子;假如你是采购商,现在有两家公司,一家大多数产品都是跟随他人的产品,无法控制产品品质,产品款式单一、落后。而另一家则是集产品研发和生产为一体,有源源不断的新品开发、新项目推广能够保持市场活力的公司,你会怎么选择?
是的,很多人都担心自己创意被抄袭,被盗用,这的确很正常。但是创意、开发和推广真的一定要自己做吗?

 

品牌怎么做?当然远不如这几点,小七也只是抛砖引玉,希望能够集思广益打造出长安饰品的品牌。

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