饰品行业现状

日期: 2016-09-02 13:56:39 作者: 佚名 点击数:  

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  饰品行业现状


  时尚饰品业在国内本土市场发展已近三十年,相较于同为时尚产业的服装市场,时尚饰品市场的发展相差甚远。目前国内的服装业,尤其是女装业,发展都与国际市场同步,反观饰品行业,品牌识别度差,且集中于仿造的中低端产品,各种质量问题让消费者望而却步。品牌消费时代已到来,多元化需求暴涨,如何才能抓住市场机遇,成为时尚饰品行业的“高大上”,值得业内人士深入思考。(七号仓)


  自本世纪初以来,低端小饰品专卖店发展迅速,带来了一抹亮丽的彩虹,饰品店的新品被女孩们竞相追逐。小型饰品店投资很小,目标消费群定位清晰,得以蓬勃发展,成为投资热点。随着小饰品店越来越多,而目标消费群总数不变,加上国内近几年网络销售的极大冲击,竞争愈加残酷,市场货品都千篇一律,低价饰品种类繁多,无法形成差异,最终被淘汰。随着追逐利润的新进入者增多,市场趋于饱和,快速进入你死我活的生存斗争中,利润远远小于最初的幼稚期,甚至没有利润。


  纵观现如今的消费市场,原来那些徘徊在小店里的“小姑娘们”都已长大,她们有的事业有成,也有的海外学成归来,依旧追逐时尚喜爱饰品的她们却缺少了选择,缺乏设计感、材质单一化、品牌不成熟,各种问题暴露在成熟的消费群体面前,已让她们“累觉不爱”。在消费需求细分化的今天,消费者购买力提升,审美能力与国际接轨,需求愈加多元化,而国内饰品市场发展极为缓慢,大多生产者还在低端市场挣扎,出现了市场与消费的断层。


  运营:无设计,缺宣传,品牌附加值被忽略


  在秋冬米兰时装秀场上,以品牌设计师卡尔·拉格斐为蓝本的芬迪玩偶挂件,不仅萌感十足,更成为芬迪今年秋冬的一款“捞金利器”,仅仅一个小小的挂件就售到1240欧元的天价。我们不得不佩服的品牌高附加值。假如该产品为国内某品牌生产,可能零售价格不会超过其百分之一,甚至为千分之一。而目前国内饰品市场做得最多的便是仿造跟风,当某国际大牌出了一款饰品,一夜之间会有千万家中国工厂抄袭。何时我们才会有自己的成熟品牌,这需要在七号仓的带领下共同努力。首先,作为一个独立品牌,独特的设计风格是必要条件,每季的系列应与设计风格呼应,而不是仅仅模仿当季流行款式;其次,适度的品牌宣传是打造成熟品牌的必由之路,提升知名度,是良好销售的前提。只有这样,多年的积累才能够使一个品牌深入人心,提起这个品牌消费者油然而生地向往,希望拥有,这才是真正的品牌所能够拥有的最高价值。


  

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