电商饰品的运营之道

日期: 2016-09-09 13:52:15 作者: 小七 点击数:  

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  电商饰品运作


  饰品行业如何在电商里运作呢


  1、创建强势品牌


  电商饰品的运作,企业拓宽市场、持续发展靠的是强势的品牌。中国饰品企业要致力于品牌的建立和完善,将品牌做大做强,使自己在国内乃至国际市场拥有一定的地位。首先饰品企业需要经过缜密的市场调研以确定目标市场,根据目标消费者的需求定制出质量过硬的产品,通过引入先进的技术设备,采用优质的制作材料,融合现代的科学技术,不断创新好的品牌产品,使品牌以独树一帜的个性或形象获得消费市场的认可和信赖,并从理念提升、品牌宣传、服务完善,附加值等多方面入手,不断改进产品以满足消费者的个性化需要,同时提高产品的附加价值,以增强饰品企业的市场竞争实力。


  品牌建设首先要在基础上下功夫,首先企业要在产品研发和生产上下功夫,设计出自身品牌特有的产品,避免同质化,以产品创新服务带动消费。另一方面,品牌的宣传也是品牌建设的一大关键,广告宣传是建设品牌的最直接途径。


  2、坚持创新理念


  生活的发展,消费者的认知,饰品产品同质化情况越来越严重,使得原本生存环境压力巨大的中国饰品企业陷入举步维艰的局面。饰品企业要想在品牌云集的市场上成为一匹黑马,吸引更多的消费者,就要坚持创新理念,以产品差异化不断塑造品牌。无论是从产品、人员、服务,或者是形象、渠道、营销等方面,饰品企业都可以采用创新的思维,通过某些技术手段将其运用到品牌本身,与竞争对手区分开来,并有针对性地满足具有不同特征的消费群体,以形成品牌特有的形象。凭借着独运匠心的创新的特点诱导消费,以差异化创造顾客,逐渐培养起顾客对品牌的忠诚度。


  产品的差异化目前来看可以通过产品的诉求来实现,如定位于民族饰品的产品与普通饰品有很大的差别,在消费者心目中较容易留下印象。通过服务差异化提升品牌形象也是一个很好的途径,流行美通过“产品+终身服务”式的经营方式区别与其他的饰品企业。


  3、利用电商扩宽销售渠道


  电子商务对传统行业销售渠道的冲击不用多言,2015年双十一仅仅一天时间天猫成交额接近1000亿元,充分显示了电子商务的实力。饰品行业企业在做线下实体经营店铺时,可以进入天猫、七号仓,京东等较大的电子商务平台,开展网上B2B,B2C的销售。七号仓饰品0元入驻,有七号仓,不用担心你的库存。



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