2016下半年饰品行业大环境走势独家探析

日期: 2016-10-13 11:18:24 作者: 小七 点击数:  

广东七号仓网络科技有限公司

  

  2016上半年已悄然走过,留给业者太多的感慨。“我到底该卖什么样的产品?产品应该卖给谁?营销渠道如何拓展?市场趋势究竟如何?”进入经济形式尚未明朗的下半年,行业大环境又有何变化?

  

  1.天然饰品成为保值抵通胀的首选

  

  珠宝首饰市场的形成及结构变动与一个地区的经济发展和消费投资观念密切相关。随着传统制造业及服务业的转型乏力,楼价的飙升,股价的动荡,持续的降准降息,人们的投资渠道骤然变窄。天然饰品因其珍贵稀缺且不可再生,成为2016下半年乃至2017年重要的保值抵通胀手段。

  

  2.计划性够买与冲动性购买并存

  

  随着80、90后逐渐成为饰品市场的消费主力,市场将更加注重满足消费者的心理需求与情感价值的诉求,未来行业亮点将集中于80、90后结婚潮带来的婚庆需求(计划性购买)、节庆生日与自我佩戴的需求(个性化与冲动性购买)之上,结构的分化给珠宝饰品企业带来更大的机遇与挑战。

  

  3.品牌、渠道和设计将成为核心竞争力

  

  单纯重视饰品的品质,忽视款式的时代已经过去,在婚庆与自我佩戴等个性化需求占比日益提升的过程中,消费者回归对品牌、设计、营销等各方面的诉求,强大的品 牌价值与设计能力给消费者带来的满足及认同感,往往能带来更高的溢价,这一阶段品牌营销、渠道与设计成为天然饰品行业各家竞争的核心,产品间的竞争往往也能形成足够的差异,各品牌可以针对不同群体进行差异化定价赚取更高的超额收益。作为时尚产业,珠宝首饰的市场需求往往会跟随流行时尚而变化,这也将对珠宝 企业产品的时尚创新提出更高的要求。

  

  4.从价格竞争转向品牌竞争

  

  随着人们精神文化水平的提升,饰品行业已经由产品和价格的竞争转向品牌竞争,现今的消费者大多已经具备品牌意识,相信品牌、购买品牌产品成为他们的选择倾向,中高档文玩彩宝是这些消费群体的首选。

  

  5.轻奢化,极简化成为流行趋势

  

  由于经济下行及新生代成长,珠宝饰品行业消费观念发生重大转变,消费者对珠宝的需求有着很明显的趋轻奢化、简洁化倾向,2016下半年珠宝生产企业创新营销模式成为必然趋势。

  

  在80、90后年轻时尚群体主宰市场的年代,时尚流行已经成为消费者重点考虑购买的因素。如七号仓全球流行饰品一站式交易平台,款式新颖、工艺创新,独特的文化与时尚属性丰富了零售终端的产品链和附加值,让消费者有了更多样化的选择,产品研发创新成为品牌商布局蓝海的战略高地。




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